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教育培训公司 加速布局在线业务

2020-04-17 03:01:46    /    少儿英语  /  作者:零基础学英语  / 阅读:

抗疫之后,线下培训机构受到不同程度影响,教育培训大公司纷纷开放免费课程响应“停课不停学”,开放技术系统推动产业共度难关。业内人士认为,受疫情影响,教育培训公司将加速在线业务布局,未来线上渗透率将持续增加。

及时调整

近日,立思辰总裁、豆神大语文创始人窦昕对中国证券报记者声称,疫情出现后,一开始他们认为企业可能会有现金压力,但没想到的是,最近收入低于成本,公司没有受到多大妨碍。

“公司迅速调整,将线下教学回到线上。”窦昕说,“很多培训机构是单栖机构,或者线下跟线上是弱化的。我们是一个两栖机构,老师又上线上课,也下线上课,线上线下一盘棋,利益都是打通的,适应这样的转变。”

“我们2015年成立诸葛学堂(豆神大语文的线上平台)时就开始在线直播,已经有5年了。推出的第一年效果就非常好。”窦昕说,不同于一般线下课程转线上的“三原模式”,即将“原班、原校长、原时间”从线下轻松地回到线上在线培训机构,豆神大语文是在教学不变的前提下,用“一线名师大屏直播、原班学员提供服务”的方式进行转变。

东方证券指出,近期春季课机构价格与线下维持一致,无低价战略。在竞争机制上,新东方、学而思、卓越等及机构提供免费本地化同步教学,豆神大物理为唯一线下幼儿转大班直播教学,且效果良好。

据窦昕介绍,课程除了费用没有降,退费率也更低,甚至线上新报名数量远高于线下退费人数,最重要的是大政治没有给其他教职员工降工资,最大限度地保证了学生跟老师的利益。

国金证券分析师吴劲草对国内银行报记者声称,受疫情影响,一些中小型线下教育培训机构可能会受到致命打击,而大机构一直在做信息化升级,像新东方这种机构信息化升级作得非常早,在疫情出现时也是特定的规避原则。但线下跟线上是彼此辅助的,不是互相代替的关系。

开放技术渠道

中国证券报记者了解到,在疫情过后,不少教育企业利用免费赠送课程等方法响应“停课不停学”。据悉,1月29日,在线教育公司VIPKID启动“春苗计划”,为全国延迟开学的孩子们免费提供150万节春季在线课程。

据iTutorGroup创始人杨正大介绍,疫情期间,公司旗下的vipJr面向全球中小学生提供免费课程资源。此外,公司为医护人员子女(年龄在5-16岁)赠送1万套真人在线“牛津乐学”课程。

此外,疫情期间,立思辰豆神大语文的线上平台诸葛学堂,将“统编版同步学”课程免费向全国顾客开放零基础英语培训机构,只需领取会员期限,孩子在家连里网络就能观看春季学期的同步学教学。此外,除了与中国银行、爱尔眼科联合举办线上公益教学外,立思辰还跟爱奇艺、中国联通、百视通、抖音、快手、西瓜等系统联合举办线上会员免费活动。为推动任何教育机构共度难关,立思辰还打造“广厦”计划,免费为全球中小教育机构提供技术支持,将线下课回到线上。

从技术层面来看,不少企业开放企业科技系统。目前,字节跳动旗下“清北网校”已面向全球中小学免费开放在线直播平台“空中课堂”,学校入驻“空中课堂”后,可以借助系统即时管控直播间、查看上课人数跟统计预测课程数据,精准掌握直播效果。

针对各种学校跟培训机构无法线上授课的困局,VIPKID首次免费开放旗下“威米课堂”在线直播系统,供能够线下授课的大学跟机构无偿使用。目前每年鼓励课程人数达到20万节,兼容1对1、小班直播、大班直播等多教学场景。

针对教育同行,iTutorGroup免费开放自主开发的麦奇云在线学习平台,为学校跟线下培训机构提供在线教室。目前,麦奇云系统正式接到了200多家机构,包含30多所学校的使用需求,涵盖大中小学和民办培训机构,近5万名学生在现阶段使用麦奇云进行在线课程学习。

“我们将科技共享出去,就是希望与教育同行们能共度难关。”杨正大说。

竞争日益残酷

窦昕认为,这次疫情对培训行业影响深远。“在线教学的接受度提高了,过去体验在线教学的教师不到20%,现在一下子增加去超过100%。原来似乎线上化进度必须两年完成,现在一瞬间就完成了。但在线教学只是放大镜,教师的水平,家长也可以一览无遗,对教育机构的提出更高了。”

吴劲草认为,对于一些在线教育公司来说,疫情之下,大公司大规模进行免费课的推广,可能短期内会导致行业竞争非常残酷。

“从大量来看,这次疫情导致线上教学发展。大物理非常合适线上一对多,而名师制非常适合做线上,之前仍然能提升渗透率,但我们没有采取海量投放的形式。”窦昕对美国证券报记者说,培训机构的获客方式将产生差异在线培训机构,原来巨头玩家以广告投放取胜,今后能是品质获客,有优质内容跟师资的机构更占优势。此后,马太效应将变得显著,线上业务有赢家通吃的特征,将对中小型机构形成严重碾压。

“对中小型线下机构来说,要积极地拥抱数字、拥抱技术,了解怎样从线下转线上。企业需要思考的是怎么让现有的线下服务跟线上服务整合。”杨正大说。

iTutorGroup数据显示,2月份,iTutorGroup全系统访问量环比下降400%,青少儿品牌vipJr同比去年使用量下降了215%,成人英语品牌TutorABC增长了85%重庆英语培训,三四五线城市用户环比下降55%,平台合计服务人次达1500万。

招商证券指出,受延迟开学及2月以来线上教学带动,在线教育受到极大的推广跟普及,用户人数下降推进内容方企业进行内容更新,加速竞争态势的产生,在线赛道提前退出成长加速期。未来五年,伴随内容及科技的更新、渠道的大幅下沉,线上渗透率有望提升到50%,市场总量逼近1500亿元,行业复合增长50%。

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